Des affiches originales : Voyages-SNCF

Campagne d'affiches originales pour la promotion de l'offre instant V de SNCF Voyages

Pour la promotion de sa nouvelle offre, SNCF-Voyages lance une campagne de street-marketing avec des affiches originales, atypiques et décalées.

Le 12 mai 2014 à Paris, SNCF-Voyages lance une campagne de street marketing pour promouvoir sa nouvelle offre : les instants V. Pour celle-ci, la marque de transport ferroviaire décide de collaborer avec l’agence TBWA. Les deux acteurs vont réussir à transformer une simple campagne en une expérience unique et sensorielle. En effet, chaque affiche fera appel à plusieurs sens : l’ouïe, le toucher, la vue, principalement.

La campagne se déclinent en 4 affiches publicitaires : la chanteuse d’opéra, le rugbyman, le chanteur de funk et Marilyn. Des affiches atypiques et originales en France, ce n’est pas tous les jours. Alors profitez-en! Je vous laisse découvrir la campagne en vidéos. Bon visionnage !

Les atouts de cette campagne

Le fait d’avoir utilisé les sens et créé une interactivité entre l’affiche et son public est un vrai plus. Premièrement, cela permet de faire vivre une expérience unique aux individus. De cette manière, la marque arrive à les toucher émotionnellement et donc, on atteint leur côté affectif. Ainsi, le moment vécu reste gravé dans leur mémoire et favorise le taux de mémorisation. La campagne permet à la marque d’optimiser sa notoriété et son image, auprès de public cible.

Ensuite, l’agence et la marque ont choisit des personnages de référence connues de tous mais aussi, très différents. Cela a pour but de toucher une cible large. On peut remarquer qu’il n’y a pas de référence « dessin animé », pour les jeunes. On comprend donc que la cible principale doit-être les 20-50ans. Il faut donc savoir adapter ses référence à sa cible.

Puis, pour propager cette campagne et tenter un buzz, SNCF-Voyages décide d’en faire une vidéo et de la diffuser sur les réseaux sociaux comme Youtube, Twitter, Facebook et auprès de blogs.

« Le instants V »

Cette nouvelle offre de SNCF-Voyages permet de réserver ses billets de spectacle, matchs sportifs et autres, mais aussi vos billets de train. Grâce à cette formule deux en un, vous économiserez quelques euros et quelques minutes, de votre temps si précieux.

>> Découvrir

Agence de communication : TBWA\Paris, France
Date de démarrage de la campagne : 8 et 9 avril 2014
Directeurs de la Création : Franck Botbol, Hugues Cholez
Directeur Artistique : Sebastien Skrzypczak, Nicolas Dutartre
Concepteur Rédacteur : Stephane Kaczorowsky

05/2014 © J.PS/J.D